LA COMUNICACIÓN DE MASAS Y LA TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA
Se les denomina medios de comunicación masiva porque son aquellos que nos
permiten percibir o transmitir noticias y mensajes relevantes, referentes a una
coyuntura determinada, hacia una enorme cantidad de personas. Los medios de
comunicación masiva pueden ser escritos, en el caso del periódico y también
guardar una estrecha relación con diferentes tecnologías, tales como: el cine,
la televisión, el internet, etc. En otras palabras, los "mass media" se
establecen a través de estas diversas plataformas o formatos con el objetivo de
dar a conocer o formular un mensaje teniendo en cuenta sus respectivos medios
de transmisión: los impresos, el radiofónico, las redes y todos aquellos que
deriven de lo tecnológico. Sus principales características son las siguientes:
Su influencia comprende a un público heterogéneo, la información puede
transmitirse a través de canales artificiales, sus mensajes, en su mayoría, son
unidireccionales y es posible la existencia de emisores colectivos. Entre sus
principales funciones están: entretener, informar y formar.
También conocida como "bala mágica", a
inicios del siglo XX, los medios de comunicación bombardeaban al público con
noticias que, aparentemente, eran reales; sin embargo, la información que estás
presentaban había sido filtrada y, en consecuencia, manipulada.
Lamentablemente, estas características inhibían la capacidad de las personas de
contradecir aquellos mensajes mediáticos, por ello, el creador de esta teoría, Harold Laswell llega a una
conclusión: los medios crean estímulos, los cuales se inyectan en el receptor
sin una instancia de intermediación, es decir, sin que este pueda procesar y
poseer pensamientos ajenos, a los deseos del medio; incapacitándolo de su
capacidad de respuesta personal. Este tipo de receptor es denominado
"receptor pasivo". En otra palabras, esto provoca que las poblaciones
pasivas presenten como, única percepción, aquello que declaran los noticieros y
demás medios de comunicación, sin la necesidad de verificar o contrastar la
fuente de sus testimonios.
Desde este punto de vista, son muchos los peligros
que pueden surgir cuando las masas no ponen en entredicho la información que
reciben a través de los medios y la dan por cierta de manera automática.
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